Danas u savremenom svijetu veliki ulogu i značaj predstavlja brend (engl. brand) Mnoge kompanije, tvornice ili preduzeća nastoje da stvore jedinstveni brend, ime koje će privući kupce, poslovne partnere i osigurati siguran uspjeh na tržištu. Brend predstavlja moć pobjeđivanja i razlikovanja od konkurencije i stvara emotivnu vezu s klijentima i kupcima.